เริ่มสร้างแบรนด์
ผลิตครีมแบรนด์ตัวเอง: สร้างแบรนด์เครื่องสำอาง 7 ขั้นตอนตั้งแต่ไอเดียถึงวางขาย
MPC Innovation Lab · · 6 นาที
การผลิตครีมแบรนด์ตัวเองทำได้โดยไม่ต้องมีโรงงานเอง ขั้นตอนหลักคือ กำหนดคอนเซ็ปต์และกลุ่มลูกค้า เลือกโรงงานรับผลิตแบบ OEM/ODM พัฒนาสูตรและอนุมัติตัวอย่าง ออกแบบบรรจุภัณฑ์ ผลิตพร้อมตรวจสอบคุณภาพ แล้วจึงวางจำหน่าย บทความนี้สรุป 7 ขั้นตอนการสร้างแบรนด์เครื่องสำอางเรียงตามลำดับ เพื่อให้คนที่เพิ่งเริ่มวางแผนได้ทันที
ผลิตครีมแบรนด์ตัวเอง คืออะไร
การผลิตสินค้าแบรนด์ตัวเอง (Private Label) คือ การให้โรงงานผลิตสินค้า แล้วขายภายใต้ชื่อแบรนด์ของคุณ คุณเป็นเจ้าของแบรนด์ การวางตำแหน่งสินค้า และความสัมพันธ์กับลูกค้า ส่วนโรงงานรับผิดชอบเครื่องจักร ความรู้ด้านการผลิต และระบบคุณภาพ
โรงงานแบบวันสต็อป เช่น เอ็มพีซี อินโนเวชั่น แล็บ ที่ตั้งอยู่ที่กระทุ่มแบน สมุทรสาคร ดูแลได้ตั้งแต่สูตร บรรจุภัณฑ์ การผลิต ไปจนถึงการส่งมอบ ทำให้ไม่ต้องประสานงานกับซัพพลายเออร์หลายราย
ขั้นตอนที่ 1: กำหนดคอนเซ็ปต์และกลุ่มลูกค้า
ก่อนติดต่อโรงงาน ควรเขียนให้ชัดว่าสินค้าทำให้ใครและแก้ปัญหาอะไร คอนเซ็ปต์ที่ชัดช่วยลดเวลาการสื่อสารไปมาได้มาก
- กลุ่มเป้าหมาย: ช่วงอายุ สภาพผิว ไลฟ์สไตล์ ช่องทางที่ซื้อของ
- ประเภทสินค้า: เซรั่ม ครีม คลีนเซอร์ ครีมกันแดด มาส์ก ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายหรือเส้นผม
- จุดขาย: ผิวกระจ่างใส ลดเลือนริ้วรอย ดูแลสิว ผิวบอบบาง ฯลฯ
- ช่องทางขาย: ออนไลน์ เว็บไซต์ของตัวเอง ร้านขายยา คลินิก สปา ส่งออก
- สินค้าตัวอย่างที่ชอบ และสิ่งที่อยากทำให้ต่างออกไป
ขั้นตอนที่ 2: เลือกสูตรสำเร็จรูปหรือสูตรเฉพาะ
สูตรสำเร็จรูป (Standard Formula) คือ สูตรที่โรงงานมีอยู่แล้วและผ่านการทดสอบ นำมาปรับให้เข้ากับแบรนด์ เช่น กลิ่น สี หรือบรรจุภัณฑ์ ส่วนสูตรเฉพาะ (Custom Formula) คือ สูตรที่พัฒนาใหม่ตามคอนเซ็ปต์และสารสำคัญที่คุณต้องการ
ที่ MPC สูตรสำเร็จรูปสั่งขั้นต่ำเริ่มต้นที่ 100 ชิ้น ส่วนสูตรเฉพาะโดยทั่วไปประมาณ 300 ถึง 1,000 ชิ้น สูตรสำเร็จรูปเหมาะกับการทดลองตลาดครั้งแรก สูตรเฉพาะเหมาะกับสินค้าที่ต้องการจุดเด่นที่ไม่เหมือนใคร
ขั้นตอนที่ 3: เลือกโรงงานรับผลิตเครื่องสำอางอย่างไร
ให้เลือกจากระบบคุณภาพ ความสามารถด้านสูตร และความชัดเจนในการสื่อสาร ใช้เช็กลิสต์นี้ได้
- มาตรฐาน: ขอดูหลักฐาน ISO 22716 (GMP เครื่องสำอาง) โดย MPC ทำงานภายใต้ ISO 9001:2015, ISO 22716:2007 และ CODEX GHPs
- มีทีมนักวิทยาศาสตร์เครื่องสำอางประจำ และประสบการณ์กี่ปี (ทีม MPC มีประสบการณ์กว่า 20 ปี)
- แจ้งจำนวนสั่งขั้นต่ำของสูตรสำเร็จรูปและสูตรเฉพาะอย่างชัดเจน
- บริการครบวงจรรวมบรรจุภัณฑ์และอาร์ตเวิร์ก ไม่ใช่แค่บรรจุ
- มีขั้นตอนทำงานที่เป็นระบบตั้งแต่บรีฟจนส่งมอบ และมีผู้ประสานงานที่ติดต่อได้
ขั้นตอนที่ 4: พัฒนาสูตร ทำตัวอย่าง และยืนยันสูตร
ส่งบรีฟให้โรงงาน นักวิทยาศาสตร์เครื่องสำอางจะเสนอแนวทางสูตร จากนั้นคุณจะได้ตัวอย่างไปทดสอบและให้ความเห็น วนซ้ำจนกว่าจะยืนยันสูตรสุดท้าย
ประเมินตัวอย่างจากเนื้อสัมผัส กลิ่น การซึมซาบ ลักษณะภายนอก และความรู้สึกเมื่อใช้ต่อเนื่อง จดบันทึกให้เฉพาะเจาะจง เช่น อยากให้เนื้อบางลงหรือกลิ่นอ่อนลง จะทำให้อนุมัติได้เร็วกว่าคอมเมนต์กว้างๆ
ขั้นตอนที่ 5: บรรจุภัณฑ์และอาร์ตเวิร์ก
บรรจุภัณฑ์คือสิ่งแรกที่ลูกค้าเห็น และต้องเข้ากันได้กับสูตรด้วย เช่น เซรั่มอาจใช้ขวดหยดหรือปั๊ม ครีมอาจใช้กระปุกหรือหลอด ต้องเลือกบรรจุภัณฑ์ชั้นใน กล่องนอก และฉลาก
ฉลากต้องมีข้อมูลตามที่กฎหมายกำหนด ข้อกำหนดเรื่องฉลากและการแจ้งรายละเอียดเครื่องสำอางของ อย. อาจมีการปรับปรุง ควรตรวจสอบข้อกำหนดล่าสุดกับ อย. หรือทีมเอกสารของ MPC ก่อนสรุปอาร์ตเวิร์กและสั่งพิมพ์
ขั้นตอนที่ 6: ผลิตและตรวจสอบคุณภาพ (QC)
เมื่ออนุมัติสูตร บรรจุภัณฑ์ และอาร์ตเวิร์กแล้ว จึงเริ่มผลิตเป็นรุ่น (Batch) บรรจุ และแพ็ก โดยมีการตรวจสอบคุณภาพตลอดกระบวนการรวมถึงสินค้าสำเร็จรูป เพื่อให้สินค้าที่ได้ตรงกับตัวอย่างที่อนุมัติ
ควรถามว่าตรวจอะไรบ้างในแต่ละขั้น และบันทึกเอกสารของแต่ละรุ่นอย่างไร เพราะภายใต้ GMP เครื่องสำอาง (ISO 22716) การจัดทำเอกสารและการสอบย้อนกลับเป็นส่วนหนึ่งของระบบ
ขั้นตอนที่ 7: ส่งมอบและเปิดตัวสินค้า
หลังผ่าน QC โรงงานจะส่งมอบสินค้า ควรวางแผนเปิดตัวไว้ล่วงหน้า ทั้งถ่ายภาพสินค้า เขียนคำอธิบาย ตั้งราคา เตรียมช่องทางขาย และการตลาดเบื้องต้น แนะนำให้เริ่มจากล็อตแรกที่ไม่ใหญ่เกินไป ดูยอดขายและเสียงตอบรับ แล้วจึงสั่งซ้ำหรือขยายไลน์สินค้า
สรุปสั้นๆ: สร้างแบรนด์เครื่องสำอาง ขั้นตอนทั้งหมด
- 1. บรีฟและคอนเซ็ปต์
- 2. พัฒนาสูตร
- 3. ทำตัวอย่าง
- 4. ยืนยันสูตร
- 5. บรรจุภัณฑ์และอาร์ตเวิร์ก
- 6. ผลิตและ QC
- 7. ส่งมอบและเปิดตัว
คำถามที่พบบ่อย
งบน้อยเริ่มทำแบรนด์เครื่องสำอางได้ไหม
ได้ เพราะสูตรสำเร็จรูปของ MPC สั่งขั้นต่ำเริ่มที่ 100 ชิ้น จึงทดลองตลาดได้ก่อนลงทุนล็อตใหญ่ ส่วนงบรวมจริงขึ้นกับบรรจุภัณฑ์ อาร์ตเวิร์ก และการทดสอบที่เลือก ควรขอใบเสนอราคาจากบรีฟของคุณเอง
ต้องมีโรงงานเองถึงจะขายครีมแบรนด์ตัวเองได้ไหม
ไม่ต้อง แบรนด์ส่วนใหญ่จ้างโรงงาน OEM/ODM ผลิตให้ ส่วนเจ้าของแบรนด์ดูแลการวางตำแหน่ง การตลาด และการขาย
สูตรเฉพาะสั่งขั้นต่ำเท่าไร
สูตรเฉพาะที่ MPC โดยทั่วไปเริ่มประมาณ 300 ถึง 1,000 ชิ้น ขึ้นกับประเภทสินค้า ส่วนสูตรสำเร็จรูปเริ่มที่ 100 ชิ้น
โรงงานเครื่องสำอางควรมีมาตรฐานอะไร
ควรมี GMP เครื่องสำอางตาม ISO 22716 เป็นพื้นฐาน โดย MPC ทำงานตาม ISO 9001:2015, ISO 22716:2007 และ CODEX GHPs
ก่อนติดต่อโรงงานต้องเตรียมอะไร
เตรียมบรีฟสั้นๆ ที่ระบุประเภทสินค้า กลุ่มลูกค้า สรรพคุณที่ต้องการ เนื้อสัมผัส ไอเดียบรรจุภัณฑ์ และจำนวนสั่งครั้งแรกที่คาดไว้ ยิ่งชัดเจน ยิ่งได้คำตอบที่แม่นยำและเร็วขึ้น
เรื่องข้อกำหนดของ อย. ใครดูแล
ทั้งเจ้าของแบรนด์และโรงงานมีบทบาทร่วมกัน และข้อกำหนดอาจเปลี่ยนแปลงได้ จึงควรตรวจสอบข้อกำหนดล่าสุดกับ อย. หรือทีมเอกสารของ MPC สำหรับสินค้าของคุณโดยเฉพาะ